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"当花蕾遇上阳光"高端婚礼定制项目
一、项目背景
正大天晴药业策划部经理陈建军先生,是形形色色创始人卢长银总经理的多年好友。2014年10月14日,陈老师儿子举行大婚。陈老师非常重视这场婚礼,并亲自参与策划整场婚礼,对婚礼的各个环节有很多创意和想法,梦想将儿子的婚礼打造成独一无二的世纪婚礼。支持老友,义不容辞。卢总主动提出帮助老友完成这个梦想。
婚礼举行前2个月,陈老师开始频繁与卢总交流,以便整理想法、理清思路,获得更多更好的创意。9月初,卢总正式组建项目组,形形色色旗下高端婚礼定制机构“恋爱映像”的10人团队,正式承担起为婚礼提供影像视觉服务的工作。
双方都认为,为保证这场婚礼的水准和品质,必须求新、求变。务必区别于市场上那些俗套的模式,创造出只属于这对新人的珍贵记忆。需要通过方案策划、影像拍摄、视觉包装等各个方面完成这场婚礼的打造,以期呈现最完美的效果。


二、面临挑战
1 避免“如有雷同 纯属巧合”
市场上有太多的婚礼策划机构,作出的东西也是千篇一律,没有创新。而“恋爱映像”的高端定制,并不是简单的为婚礼设计一个LOGO,或者是在拍摄婚礼微电影的时候设计一些好看唯美的镜头。我们希望达成的定制,是系统的、全面的、独特的,这样才能对得起“高端”二字。
2 必须“青出于蓝而胜于难”
陈老师本身便是从事文化产业的资深策划人,拥有极高的审美情趣和艺术造诣。我们需要充分理解他们的思想,然后融入我们的创意。这是整个创意团队最大的挑战。
3 视觉体系要很“年轻”才行新人
这对新人也都是追求年轻时尚的80后,对于婚礼的视觉设计,也有着自己的追求和标准。而且这场婚礼的大部分宾客都是年轻人,所以我们把视觉包装的关键词设定为“艺术、年轻、时尚、浪漫”。注定这场婚礼的视觉包装要有“范儿”。
4 视频的主要任务是“抓眼球”
婚礼的暖场片,无非是用新人成长照片和婚纱照做成的“伪视频”,或者是婚纱店拍摄的微电影。而真正能抓住宾客眼球、让大家眼前一亮的暖场片却少之又少。“恋爱映像”的定制和高端,不能只是纸上谈兵,“永生难忘”才是对新人最好的交代。
5 好的画册是“一辈子的回忆”
主题画册是婚礼整体视觉包装中的一个重要部分,与LOGO、音乐电影一样,都是这场婚礼的重要门面,也代表了“恋爱映像”的设计水准。因此,它是视觉包装中的重中之重。
6 现场执行最考验“基本功”
执行过太多次结婚仪式的现场拍摄,但要保持稳定的高水准,并不容易。最考验的还是摄影师的基本功。大场景、小细节,浪漫的、感动的,快乐的、激动的……林林种种,都必须抓住最精彩的瞬间。



三、解决方案
1 婚礼主题
没有主题的婚礼是没有灵魂的。而这场婚礼的灵魂,则来源于新郎名字中的“昕”和新娘名字中的“蕾”。形成了“当花蕾遇上阳光”的创意灵感。“当花蕾遇上阳光”,寓意着花蕾在阳光的照耀下美丽绽放,就如同爱情正在以它最美的姿态绽放。

2 影像创作
「婚礼音乐电影」区别于常规的婚礼微电影,“恋爱映像”为两位新人量身定制了一支《当花蕾遇上阳光》的音乐电影,取景天目湖涵田度假山庄,精雕细琢出了一支唯美大片:4次沟通会、2份创意方案,1天实地勘景、3天拍摄行程,10人服务团队,6处拍摄场地,超过300个有效镜头,超过40%的航拍镜头,成片精剪为6分钟。
「音乐电影花絮片」如果说6分钟的音乐电影,是这场婚礼的重头戏,那么一支3分钟的花絮片,就是锦上添花的存在。无法在音乐电影中呈现的很多镜头,都包含在这3分钟的花絮中了。
「暖场花絮片」团队去新房采访新人期间,发现新房的装修非常讲究、许多细节很精致,于是建议新人在新房里拍摄一辑生活化的暖场花絮片,顺便也可展示一下陈老师和两位新人的生活情趣。这样便诞生了另一支3分钟的暖场花絮片。
「婚礼现场拍摄」婚礼的现场拍摄,是“恋爱映像”团队为这对新人的最后一次服务。好的开始更要有好的结束,团队提前一天赶到婚宴现场进行所有工作的布置安排,并与新人沟通第二天一早的接亲和中午仪式的具体细节。

3 视觉包装
「婚礼VI」LOGO的设计以“当花蕾遇上阳光”的主题,色彩方面选用Tiffany Blue。LOGO作为婚礼VI的设计原点,进行婚礼整套视觉系统的打造。手提袋、礼品、定制U盘等物料的设计,也都做了视觉上的统一。
「婚礼纪念画册」在拍摄音乐电影的同时,摄影师捕捉了一些静态图片,作为图片素材。设计团队根据婚礼的主题和风格,把握整体调性,重点突出画册的优雅和浪漫。

4 其他协助工作
「婚礼祝词」经过对新郎父亲陈老师的采访,为他量身定制了一篇婚礼现场的致辞。
「物料制作」为保证设计成品的质量,设计师亲自跟进所有物料的制作,项目经理亲自押运大批物料至婚宴现场。保证万无一失。
「现场协助」婚礼当天的事情繁杂琐碎,我们的团队提前一天到达拍摄地,除了布置拍摄工作,还为陈老师解决一些临时事务。



四、实际效果
1 系统地打造了一场婚礼的影像视觉体系,从主题到LOGO,从图片到视频,从设计到制作,全程服务。
2 首次挑战音乐电影,用高端的艺术级音乐电影替代常见的微电影,不仅提升了成片品质,更提升了婚礼的水准。
3 前所未有的团队组合和服务。6分钟成片的创作,前后历经4次沟通会、2份创意方案,1天实地勘景、3天拍摄行程,10人服务团队,6处拍摄场地。超过300个有效镜头,超过40%的航拍镜头。
4 陈老师表示,为其量身定制的婚礼祝词非常有深度,写出了他的心声,以至于他在婚礼现场念祝词的时候,感动流泪。
5 用“毫无瑕疵”的服务征服了客户,得到了他们的高度赞赏。陈老师更是在微信上对卢总和“恋爱映像”团队再三表示感谢。

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